Peau

Cette marque abordable de produits de beauté Scandi vient d'être lancée chez Urban Outfitters

Cette marque abordable de produits de beauté Scandi vient d'être lancée chez Urban Outfitters



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Il n'y a pas de doute que la beauté scandinave a un moment. S-beauty dirige l'industrie dans le secteur de la beauté pure, en ouvrant la voie dans les emballages modernes et minimalistes (qui se doublent d'un décor sur votre comptoir, à mon humble avis) et en définissant la tendance d'une routine simplifiée. En réalité, l’objectif est d’éliminer le bruit en faveur d’une approche jumelée et efficace. Avec des marques de luxe comme Kjaer Weis, Verso et Sachajuan dans toutes les langues, il peut être facile de rejeter les produits de beauté Scandi comme étant hors de portée en ce qui concerne le prix. Mais il y a une marque de beauté scandinave sous le radar sur la scène qui vérifie toutes les cases et revendique des prix inférieurs à 30 $. Mieux encore, il vient d'être repris par Urban Outfitters (qui a découvert la marque via Instagram).

Avec son packaging Instagrammable (les noms de produits sont littéralement des hashtags), son approche sensée de la beauté et son public pour les adeptes de la beauté Scandi, Comme Deux est l'incarnation du plus convoité et du plus cool. La marque propose des soins de la peau et du maquillage à des prix abordables et a adapté ses coloris, textures, etc. de la part de ses clients, à commencer par son service d’abonnement, Goodiebox. Pour en savoir plus sur cette ligne S-beauty cool et abordable, le fondateur et PDG de Comme Deux, Rasmus Schmiegelow, a tout raconté sur la marque.

 Dacy Knight

L'approche démocratisante

"Comme Deux consiste à démocratiser la beauté, à faire du développement de produits une priorité pour les clients", a déclaré Schmiegelow. Tout a commencé avec Goodiebox, un abonnement mensuel à plus de 100 000 membres en Scandinavie et en Europe du Nord. Chaque mois, Goodiebox collecte les commentaires et les idées directement de ses membres. "En utilisant ces commentaires et ces idées directement des consommateurs de beauté - des centaines de milliers de femmes scandinaves branchées - nous savons quel type de produits de beauté ils veulent, quel type d'emballage ils préfèrent, et quel type de textures qu'ils aiment, etc." il explique.

"Nous passons Comme Deux d'une marque de beauté directe au consommateur en une marque directe.avecM. Schmiegelow déclare: «Nous ne fabriquons pas de produits de beauté pour les consommateurs, nous coproduisons ces produits et construisons Comme Deux avec la communauté. Comme Deux, il s’agit vraiment de redonner le contrôle aux clients et de les laisser décider de ce qu’ils veulent. "

Comme Deux Bronzer Mat #Glowup $ 32Shop

Depuis le lancement de la marque en 2017, une communauté dédiée s'est développée autour de Comme Deux et le développement du produit est directement intégré à cette communauté (ils l'appellent le Club Comme Deux). "Nous interagissons avec notre communauté de différentes manières: votes sur Instagram, enquêtes par courrier électronique, groupes de discussion à des fins de test, entretiens avec des clients", indique Schmiegelow. La communauté est impliquée dans tout, de la cueillette des ingrédients, de la couleur, de la texture au nom et à l'emballage des nouveaux produits. "

Les ingrédients du héros

"Pour les soins de la peau, notre masque #Powernap Overnight Mask et le masque exfoliant AHA - # Discoskin - sont les véritables héroïnes", note Schmiegelow. Le #Powernap, qui est le best-seller de la marque à l'heure actuelle, est un masque facial pour la nuit conçu pour apaiser les peaux sèches et assoiffées. Il a été développé pour réduire la perte d'eau transépidermique (TSE), renforçant la barrière naturelle de votre peau pendant la nuit. "Riche en actifs actifs pour le conditionnement de la peau, comme la figue de Barbarie et le propanediol, ce traitement de nuit emprisonne l'humidité et laisse votre peau charnue, fraîche et ultra-hydratée", a-t-il déclaré.

Masque pour le visage Comme Deux #Powernap $ 25Shop

L'acide mandélique (également appelé AHA) du masque facial exfoliant et hydratant #Discoskin AHA non seulement exfolie la surface de votre peau, mais pénètre également dans vos pores pour nettoyer en profondeur et éliminer les impuretés. Le résultat? Peau hydratée, lisse et éclatante. Les Serum Boosters sont également un ajout bienvenu à toute routine de soin de la peau, mais surtout lorsqu'ils sont combinés avec les masques. "Nos Serum Boosters sont très légers, à absorption rapide et regorgent d'éléments nutritifs essentiels", a déclaré Schmiegelow. "#Pinkdrops hydrates, #Yellowdrops fait briller, et #Bluedrops affine les pores et matifie."

Comme Deux Serum Booster $ 28Shop

Dans la gamme de maquillage Comme Deux, le brillant à lèvres #Liplove est un favori des fans. "Ceci est plus qu'un brillant à lèvres", insiste Schmiegelow. "C'est un produit ultra-riche et nourrissant pour les lèvres, composé d'huiles naturelles comme la figue de Barbarie, le squalane protecteur et les vitamines C, E et F. triées à la main." Bien que le lustre semble être teinté, la couleur ne se transfère pas sur les lèvres mais laisse plutôt un aspect classique et transparent. "Notre communauté a demandé une huile à lèvres colorée et transparente sur les lèvres", raconte Schmiegelow. "Pas un brillant, mais une huile nourrissante. Colorée, mais pas sur les lèvres. Par conséquent, nous avons créé une huile à lèvres transparente de trois couleurs différentes: rouge, rose et pêche."

Comme Deux #Liplove Lip Gloss $ 16Shop

L'élément Scandi

"S-beauty est synonyme de" moins-est-plus ", à la fois en ce qui concerne le maquillage et les soins de la peau," décrit Schmiegelow. "Nous ne croyons pas nécessairement en de longs et complexes programmes de soin de la peau, mais plutôt à quelques produits et ingrédients puissants, mais puissants." À bien des égards, le climat contribue à cette approche efficace. "Le climat dans les pays scandinaves met naturellement l'accent sur l'hydratation et les qualités hydratantes", note Schmiegelow, qui explique l'importance de fournir des ingrédients qui aident à reconstruire la barrière naturelle de la peau de manière douce mais efficace. "En maquillage, le look Scandi est naturel et simple, comme en témoigne la ligne de maquillage Comme Deux", dit-il. "Nous nous concentrons sur les produits de maquillage: ceux que vous utilisez tous les jours de l'année et qui vous donneront une lueur désinvolte, mais que vous pourrez facilement construire quand vous le souhaitez. La polyvalence est la clé de la beauté Scandi." Et si la marque s'étend maintenant au-delà de la Scandinavie, elle aura toujours ses racines. "Comme Deux est née dans le monde entier, mais notre fondation repose sur des centaines de milliers de femmes scandinaves branchées avec lesquelles nous avons co-créé nos produits initiaux", a déclaré Schmiegelow. "Les éléments de l'emballage et le design reflètent le style cool de Scandi."

 Dacy Knight

L'approche "Safe Beauty"

«Nous croyons en la liberté de la beauté!" déclare Schmiegelow. "Il y a déjà beaucoup de règles dans la vie, et la beauté ne fait pas exception. Nous voulons vraiment enfreindre les règles et éliminer la pression et la complexité des choses, tout en laissant un espace pour faire de la beauté dans un sens: votre chemin. »Il explique que Comme Deux ne va pas vous dire ce qui est bon ou mauvais pour votre peau, vous décidez vous-même. Avec Comme Deux, vous combinez les produits à votre guise. "Nous voulons aussi chérir et commencer à parler davantage de ce qui est réellement dans les produits - pas de ce qui a été laissé de côté", a déclaré Schmiegelow. "Nous devons mettre en lumière tous les ingrédients bons et efficaces contenus dans les produits, tout simplement parce qu'ils agissent." Enfin, Comme Deux croit en une beauté sûre. "Nous prenons notre responsabilité très au sérieux lors de la formulation des produits, en tenant compte à la fois de la santé et de l'environnement - et ce n'est en fait pas difficile", ajoute Schmiegelow.

Voici maintenant huit autres marques de beauté scandinaves que tout amateur de beauté devrait connaître.